Comme chaque année, IC-Agency est à BaselWorld pour présenter son étude WorldWatchReport consacrée à l’industrie horlogère de luxe, an
alysée par le biais d’Internet.
Voici les principales tendances mises en lumière par l’étude 2007 :
Boom du luxe online :
- L’horlogerie de luxe explose sur Internet : Toutes les marques analysées ont connu une augmentation de leur demande online.
- Rolex, Tag Heuer, Omega, Cartier et Breitling dominent le marché : elles captent à elles seules 90% de la demande en Europe et aux Etats-Unis.
- Rolex reste la marque la plus recherchée sur un plan mondial, suivie par Tag Heuer aux Etats-Unis et Omega en Europe.
- Jaeger-LeCoultre a connu la plus forte augmentation de la demande en 2006 (+39%) devant Omega (+29%) et Cartier (+24 %)
La contrefaçon progresse rapidement :
- La contrefaçon enregistre une forte hausse dans tous les pays analysés.
- L’exemple du marché français est flagrant : la demande pour des produits contrefaits à quasiment doublé entre 2005 et 2006. Elle représente désormais 21% du volume de recherches en France, 19% en Allemagne, 17% aux Etats-Unis, 16% au Royaume-Uni et 12% en Italie.
- En 2006, le classement des marques le plus souvent associées à des recherches pour de la contrefaçon s’établit comme suit : Rolex, Breitling, Cartier, Omega et Tag Heuer. Parmi ces marques, Breitling est celle qui a connu l’augmentation la plus forte en 2006 (+71,8%), devant Rolex (+45%).
Plusieurs graphiques illustrant ces tendances sont visibles sur le site de l’étude www.worldwatchreport.com.