L’horlogerie infiltre le Web

Alors que l’industrie horlogère dans son ensemble s’interroge sur les conséquences de la crise financière, investir davantage le média Internet semble devenir une réelle nécessité. C’est le quotidien Le Temps qui titrait hier en 3e page « L’horlogerie infiltre le Web » et soulignait l’apparition de nouvelles pratiques e-marketing dans l’univers de la communication horlogère.

Avec l’explosion des plateformes collaboratives comme Youtube, Facebook, MySpace et forums spécialisés, les marketeurs horlogers disposent désormais de canaux supplémentaires pour développer leur notoriété, se positionner auprès d’une nouvelle clientèle encore difficile à saisir mais surtout suivre ce qui se dit sur leurs marques, modèles et ambassadeurs. Un levier majeur pour adapter sa stratégie de communication à la perception de celle-ci par les internautes, pour autant que l’on dispose des outils de veille adéquats.

En tant qu’éditeur du WorldWatchReport et disposant d’une expertise unique en conseil e-marketing pour de nombreuses marques du secteur, Yves-Alain Schwaar, Directeur Conseil chez IC-Agency, a répondu aux questions de Pierre-Emmanuel Buss, journaliste économique au Temps, interrogé aux cotés de Jean-Claude Biver, CEO Hublot, et Sébastien Rytz, Directeur Marketing Tag Heuer.

Cet article fait également référence à l’événement « Journée Internationale du Marketing Horloger » organisé en novembre dernier à La Chaux-de-Fonds, pendant lequel David Sadigh d’IC-Agency intervenait sur l’importance d’Internet pour accroître l’efficacité de sa stratégie marketing.

Lire « L’horlogerie infiltre le Web », Le Temps, 23 décembre 2008.