Yahoo Open Search va-t-il révolutionner le référencement ?

Depuis son retour à la tête de
Yahoo!, Jerry Yang n’a eu de cesse de répéter que la stratégie de la société
qu’il a fondée en 1994 est basée sur l’ouverture. Une ouverture aux standards, aux
plateformes mobiles, aux développeurs et aux applications tierces, une
ouverture qui doit permettre à Yahoo de renforcer son statut de « porte
d’entrée » et de « hub » dans la vie numérique des ses millions
d’utilisateurs. Cette stratégie d’ouverture – qui reste toutefois hermétique
aux milliards de Microsoft – concerne également le moteur de recherche de Yahoo!,
appelé à évoluer de façon significative dans les prochains mois.

En effet, Yahoo! a récemment annoncé qu’il allait
ouvrir les pages de résultats de son moteur de recherche. Plus concrètement, cela
devrait se traduire par une mise à jour de la description affichée sur les
pages de résultats, comme le montre l’exemple ci-dessous (fourni par Yahoo):

Yahoo_open_search_3

 

L’aspect le plus intéressant de
l’annonce de Yahoo! réside dans le fait que cette évolution sera rendue
possible par un support des langages du web sémantique et des microformats.
Pour gagner en visibilité, il conviendra donc de structurer le contenu de son
site Web de façon appropriée.

La mise en valeur sémantique du
contenu aura également pour conséquence de faciliter sa diffusion et son
agrégation par différentes sources, à l’instar des flux RSS. Par exemple, dans
l’illustration ci-dessus, l’internaute qui recherche le numéro de téléphone du
restaurant n’a plus besoin de cliquer sur le lien pour le trouver. Cette
possibilité d’accéder à une information sans quitter les pages de résultats
renforce clairement la position des moteurs de recherche. Ceux-ci devront
toutefois mesurer l’impact d’un enrichissement des résultats organiques sur
l’attractivité de leurs liens sponsorisés.

Pour les marketers, cette
diffusion de leur contenu Web au-delà des limites « traditionnelles »
de leur site Web impliquera très certainement de faire évoluer certains des
indicateurs utilisées pour mesurer la performance de leurs actions.

Yahoo! devrait détailler tout
prochainement le fonctionnement précis de sa plate-forme Open Search. Nous ne
manquerons bien évidemment pas de vous tenir informés!

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