Depuis quelques années, la part d’Internet dans les dépenses publicitaires des entreprises est en constante augmentation. La saturation des supports traditionnels et la croissance continue du nombre d’internautes à l’échelon mondial entrainent une migration des budgets publicitaires du offline vers le online.
Parmi les nombreuses formes que peut prendre la publicité en ligne (campagnes de liens sponsorisés, ad banners ou autres), le format vidéo pourrait devenir l’un des vecteurs publicitaires les plus populaires de ces prochaines années. C’est ce qu’explique dans cet article Karolina Winiarska, Account Executive chez IC-Agency Genève.
Note: une version légèrement revue de cet article a été mise en ligne le 5 mars suite aux commentaires pertinents de Monsieur Vogel.
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D.
J'ai lu l'article consacré à la vidéo en ligne de Mme Winiarska.
En premier lieu un ticker n'est pas une option permettant de visionner une vidéo de pub ou d'ouvrir une fenêtre publicitaire. C'est un système de type télégraphique qui permet d'avoir les dernières nouvelles (on parle alors de news ticker) ou des prix et volumes (finance ticker).
La définition d'overlay quand à elle est complètement fausse. Ce n’est pas une vidéo analogique incrustée dans une vidéo digitale.
Soit dit en passant que toutes vidéos sur Internet est fondamentalement digital puisque elle doit être digitalisée pour être accessible.
L’overlay est une publicité en surimpression d'un autre contenu. Dans le cas de vidéos, c'est une publicité souvent sous forme de bandeau qui est dans le bas de la vidéo qui est visionnée.
Quand au 31% des internautes qui seraient contre la publicité vidéo, on parle plutôt de ceux qui sont prêt à payer pour ne pas avoir de publicité.
Pour plus d’information n’hésitez pas à me contacter.
Alain vogel
Directeur Marketing
secu4
Sierre
suisse
Cher Monsieur,
Merci pour vos observations !
Il faut savoir que l’article de Mme Winiarska a d’abord été rédigé en anglais, puis traduit pour la version francophone de notre blog. La définition erronée de overlay video s’est malencontreusement glissée dans le texte à ce moment-là, et vous avez parfaitement raison quand vous dites que la définition est fausse.
Concernant le ticker en revanche, même si ce mot est généralement employé dans le sens que vous mentionnez, il a également une autre interprétation (définition tirée du site http://www.videoegg.com/adplatform/faq et que je laisse donc volontairement en anglais):
“Tickers are small graphic invitations that appear in the lower third of the video window. They appear at pre-determined times during the video play. When the user clicks on the Ticker, the video ad appears.”
De la meme façon, AOL a introduit des "video ticker ads" (http://www.pointroll.com/press_release_071118.aspx) :
“AOL's video ticker ad is a graphic banner ad that is integrated within a streaming video, but without obstructing the video viewing experience. When clicked on by a consumer, the ticker expands to launch a video ad, or an interactive Flash ad, within the video player window. These ads will run across the AOL Network of premium video content within the newest version of the AOL Video media player platform.”
Enfin, concernant les 31% d’internautes cités par l’étude Dynamic Logic, je pense qu’il ne s’agit que d’une question de terminologie: vous précisez qu’il ne s’agit pas de gens qui sont “contre la publicité online”, mais plutôt de gens « prêts à payer pour ne pas avoir de publicité ». Je pense que si ils sont prêts à payer pour ne pas avoir à regarder de publicités, il est assez raisonnable de dire qu’ils sont contre lesdites publicités ;o) Pour être précis, l’étude mentionne que "31% were strongly negative on online video ads".
Merci encore pour vos réactions et meilleures salutations.
cher Mr Brelle,
Je vous remercie de votre correctif ainsi que des précisions apportées.
Je pense qu'il est important d'etre précis dans ce qui semble devenir un acteur incontournable de la publicité en ligne.