Dans notre récent post "Tout Hollywood bientôt sur ITunes" nous indiquions que selon une information du Wall Street Journal, de nombreuses entreprises étaient sur le point de se lancer à l’assaut du marché de la vidéo à la demande.
Le trend se confirme : le généralement très bien renseigné Erick Schonfeld de Business 2.0 a réussi à se procurer une copie de ce ce qui pourrait bien être les futures conditions générales du service de video on-demand d’Amazon, on y apprend notamment que :
- le consommateur pourra acheter OU louer les films/émissions qui l’intéressent
- les flims "loués" ne pourront être visionnés que sur un seul appareil
- le service fonctionnera avec Windows Media Player (Mais que fait Google 
?) et sera d’abord – et pour changer – uniquement valable aux Etats-Unis…
- Amazon pourra inclure des contenus promotionnels à l’intérieur des films
Ce dernier point est fascinant. Un flim peut s’avérer être un extraordinaire outil de cross-selling, bien plus puissant que la publicité interruptive que nous connaissons avec la télévision ou que les liens sponsorisés de Google ou MSN. Amazon possède une extraordinaire base de données sur les préférences de ses consommateurs et il ne serait pas étonnant qu’elle se donne les moyens de réussir à en tirer profit pour personnaliser des offres à l’intérieur même des films.
Alors, sommes-nous presque à un clic de souris de la belle Lexus de Jack Bauer ou des super nouvelles chaussures de Carrie Bradshaw ? Amazon va-t-il réussir à révolutionner la personnalisation de contenu contextuel comme elle l’a réussi avec le shopping online?
Cela risque de prendre encore un peu de temps, mais les technologies, à l’image de MPEG-7, commencent à être matures et laissent présager que des concepts novateurs - autrefois jugés farfelus – deviennent rapidement réalités.
Quel rapport avec IC-Agency ?
1) Chez IC, nous suivons de près l’ensemble de ces évolutions, nous les décryptons afin de permettre à nos clients de bénéficier d’une véritable vision des enjeux de demain.
Nous souhaitons que nos clients puissent jouer avec un coup d’avance sur leurs concurrents, par exemple en lançant les premières campagnes d’achat de mots-clés pour le private banking en 2001 alors que les prix des mots-clés étaient presque nuls… Aujourd’hui avec une utilisation réfléchie du social networking qui peut s’avérer bien plus efficace que des mots-clés dans Google, etc.
2) E-Commerce, Medias, Tourisme, Luxe, Grande Consommation : la grande majorité des industries est directement concernée par la façon dont le monde est en train d’évoluer sous l’influence croissante d’Internet :
- Les consommateurs sont en train de changer leur façon d’acheter
- Les actionnaires leur façon de se renseigner, et de se fédérer lorsqu’ils sont mécontents
- Les journalistes celle d’investiguer (pas tous, mais l’impact des blogs est considérable…)
- Les RH celles de recruter (les collaborateurs celle de postuler)
"Moralité" :
Si vous souhaitez offrir à votre entreprise un sixième sens et entamer une réflexion complète sur les enjeux à venir ainsi que les impacts probables d’Internet sur le comportement de vos principaux publics cibles, si vous pensez également que la rapidité de compréhension et d’action est une chose dont une entreprise ne peut plus se passer, nous serions heureux de prendre le temps de vous écouter et d’en discuter. Mon e-mail : david ATTE ic-agency.com.