Les enjeux liés
de près ou de loin à la propriété intellectuelle sur Internet sont énormes.
De nombreuses entreprises subissent aujourd’hui les conséquences de l’absence
globale de cadre juridique et les pertes se montent, d’après nous, à plusieurs
dizaines de millions de CHF ou $.
Les dossiers que nous gérons actuellement chez IC-Agency nous confirment qu’il
est nécessaire de mettre en oeuvre des approches transversales, mais que
contrairement à certaines idées conçues, il est possible de réussir à
protéger efficacement la propriété intellectuelle d’entreprises sur Internet.
Un exemple concret ?
La suppression des liens sponsorisés de Nespresso sur Google
Nous venons d’enregistrer un grand succès, en faisant en sorte que Google cesse
de vendre – hors des Etats-Unis – des mots-clés liés à l’entreprise
susmentionnée. Essayez par vous même.
Comment ?
En mettant sur pied une veille stratégique qui nous avait permis de détecter,
par pays, de nombreux abus. En effet, plusieurs sociétés achetaient le nom des
marques et modèles de notre client pour détourner ensuite les prospects vers
des sites proposant la vente de produits…concurrents!
Compte tenu du succès de l’opération, un case study (Merci à Liah et Claudia) sera publié dans un ouvrage
dédié au marketing online, rien que ça.
L’Organisation Mondiale de la Propriété
Intellectuelle (OMPI)
risque d’également en parler sur son site Web.
Avant cela, je peux quand même
vous indiquer que nous avons opté pour une stratégie juridique et technologique
permettant de mettre en évidence un certain nombre de dysfonctionnements
graves. Nous nous sommes également basés sur plusieurs jurisprudences et grâce
à notre brillant Avocat Jeremy Lack, il a été possible d’obtenir rapidement des résultats.
En résumé pour ce dossier:
une expertise technologique pointue + une véritable créativité juridique = de grandes chances de résultats. Et nous continuons à veiller…
Résultats ?
Une baisse de plus de 300% du prix du mot-clé, ce qui signifie que notre client
bénéfice d’un abondant trafic qualifié à un prix réduit (vu qu’il n’y a plus d’enchère sur les mots-clés…cqfd).
La création d’une White List permettant de réguler le réseau de distribution et
de n’offrir qu’aux revendeurs agréés, la possibilité d’acheter les mots-clés
liés au capital marque de nos clients.
Aujourd’hui, nos campagnes de liens sponsorisés nous permettent d’occuper
pleinement le terrain et à prix réduit.
Morale de cette affaire :
Oui, il est possible d’anticiper un certain nombre de risques, pas seulement liés aux noms de domaine.
Oui, il est possible de réduire les détournements/abus liés aux marques sur
Internet
Non, cela ne coûte pas des millions et pour en savoir plus, il suffit de nous contacter. 
Enfin, la jurisprudence continue d’évoluer.
Aujourd’hui en France, c’est au tour de l’outil de suggestion de mots-clés de Google est lui aussi sous les feux des projecteurs.
"Le TGI de Nanterre maintient que la suggestion de mots clés
correspondant à des marques protégées constitue un acte de contrefaçon de la
part des prestataires de référencement payant."
La
suite de l’analyse se trouve ici
L’année 2006 nous réserve sur ces sujets aussi encore bien des surprises, restez connectés