L’impact grandissant d’Internet dans l’acte d’achat

Selon une étude effectuée auprès d’un panel d’internautes américains en janvier dernier, 47% des sondés ont acheté offline le produit sur lequel ils avaient recherché des informations online. 63% d’entre eux ont consulté le site du marchand et 62% sont passés par un moteur de recherche. 26% ont consulté un site de comparaison de produits ou un moteur de recherche spécialisé (tel que Froogle ou Yahoo! Shopping), confirmant l’intérêt croissant pour ce type de guide d’achat qui devient d’ailleurs un des trois axes que compte développer Yahoo France.

L’impact grandissant d’Internet affecte également le secteur automobile, le Web impactant au moins 70% des achats de véhicules. Malgré cela, la publicité on-line ne représentait en 2005 que 2,5% des budgets publicitaires totaux des sociétés automobiles. Une situtation pour le moins paradoxale…

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